李东生谈国内电视销量下滑 广告等体验问题突出

TCL创始人李东生在今年两会上提到，国内电视销量从2018年的5000万台下降到2023年的3700万台，五年减少1300万台，核心原因是智能电视体验感差。具体问题包括：一是广告过多，工信部2025年1月抽样监测显示主流品牌智能电视开机广告平均时长42秒，最长86秒且多数无法跳过，影视内容播放中广告频繁，影响观影体验；二是会员制度混乱，存在“套娃”收费、等级区分复杂、重复收费及超前点播额外付费等问题；三是操作复杂，中国电子视像行业协会2025年3月调查显示87.3%用户对操作界面不满意，系统反应迟钝、语音识别准确率低等问题突出。此外，国家广播电视总局2025年4月发布《关于规范智能电视收费行为的指导意见》，工业和信息化部2025年5月发布《智能电视产业高质量发展行动计划2025—2027》，推动行业规范和转型。