美的等家电巨头加码高管IP布局应对行业变革

美的集团发布《企业家IP打造项目招募公告》，与格力、海尔共同推进高管IP战略，旨在通过直接触达消费者提升品牌影响力。格力已落地'董明珠健康家'实体店，美的计划加强DTC模式转型，家电行业加速从传统渠道向直面用户模式转变，高管IP成为新竞争工具，但存在个人形象与企业绑定过紧的风险。