美的DTC改革致经销商阵痛，渠道面临挑战

美的集团在方洪波领导下持续推进DTC（直接面向消费者）改革，通过压缩渠道层级强化终端控制，但此举导致传统经销商利益受损。经销商面临用户触达困难、价格劣势及运营压力，部分转向线上或炒货求生，可能影响渠道稳定性。美的需平衡效率提升与渠道合作，改革成效与风险并存。