美的签约巴萨 发力海外体育营销

美的集团于9月2日与巴塞罗那足球俱乐部签约，成为2026/27赛季新的主要合作伙伴，旨在通过体育营销提升海外品牌影响力。此前美的海外市场收入持续增长，2025年半年报显示海外收入1072亿元（同比增长17.7%），但存在品牌认知与业绩增长不适配的问题，其他中国家电品牌如TCL、海尔、海信较早通过体育营销提升海外品牌认知并取得成效。美的此次签约是其全球化战略中品牌建设的重要举措，符合构建海外第二个主场、自主品牌优先的战略，未来将持续通过体育营销加强海外品牌建设。