美的出海遇阻：品牌弱渠道难，增长陷瓶颈

美的集团在海外市场面临严峻挑战。其自有品牌在海外的份额仅3%左右，远低于国内市场份额，品牌溢价能力不足。

海外收入占比多年停滞在约42%，增长陷入瓶颈。

品牌建设困局显著，通过收购或自主转型均面临整合难度大、与代工客户冲突等问题。渠道方面，海外市场割裂，渠道商话语权强，自建渠道投入大但效果有限。尽管技术创新和新兴市场提供机会，但整体出海需二次创业，挑战重重。