美的集团借体育赛事赞助加速海外品牌升级

美的集团通过签约2027年亚洲杯、2025年非洲杯、2025年中北美金杯赛等国家级赛事，以及亚冠联赛、南美杯等俱乐部赛事，积极布局体育营销。

去年公司宣布与巴塞罗那足球俱乐部达成长期合作协议，自2026/2027赛季起，美的品牌logo将出现在巴萨球队球衣及训练服袖标位置，合作为期5年。在最近一期调研公告中，美的集团表示，体育赛事赞助是公司在海外进行品牌形象提升的重要路径之一。