张家界研学游升级，文旅消费迎新增长

张家界旅游集团通过整合特色主题活动、创新线上营销和开发个性化产品推动研学业态升级。2024年研学市场规模达1791亿元，预计2025年突破2132亿元，行业处于质量型增长阶段。张家界举办的万人研学游活动设计地质科考、民俗探秘课程，配套研学手册等教具，实现景区流量与教育价值双赢，为景区研学化转型提供范本。