白酒寒冬来袭！泸州老窖低价突围，数字化营销能否破局？

今年白酒行业面临显著压力，成都糖酒会参展热度下降，反映行业进入存量竞争阶段。头部企业如泸州老窖推出低价产品（如69元光瓶酒）抢占市场，同时通过数字化营销（五码系统）强化渠道。行业呈现消费降级、产能过剩、渠道挤压等矛盾，但泸州老窖等企业正通过产品年轻化、场景多元化及品牌策略调整应对挑战。