泸州老窖押注香水赛道，年轻化战略能否酿出真金白银？

泸州老窖多次跨界香水领域，将其视为品牌年轻化举措。2016年首次推出联名香水，2017年“顽味香水”因营销爆红但后续销量平淡，目前仅有部分系列在售且销量一般。2024年新推文创香水反响冷淡，搜索热度低。公司认为跨界可提升品牌活力并拓展新兴渠道收入，财报显示新兴渠道收入达14.79亿元。但专家指出香水市场竞争激烈，品牌认知风险犹存，跨界可能沦为短期噱头而非长期增长点。