泸州老窖冰JOYS营销成功，低度酒破百亿引关注

泸州老窖国窖1573通过冰·JOYS六城巡游，以“冰饮白酒”的场景创新打破传统认知，将白酒与咖啡、水果等搭配调饮，打造沉浸式体验。

该营销活动在抖音话题播放量达15.1亿次，线下吸引32万人次参与。2024年股东大会透露，低度国窖占比从15%增至50%，已成为行业第一个破百亿的低度酒单品。