泸州老窖跨界美妆遇冷，品牌风险显现

泸州老窖曾于2020年跨界推出“酒糟醒肤修护面膜”，进军美妆行业。

然而，分析指出快消企业跨界美妆产品大多销量平平，甚至销声匿迹，跨界面临品牌稀释风险，消费者多因新鲜感一次性购买，难以转化为稳定复购。

酒企做美妆可能更多是制造噱头，难以在美妆领域深度发展。