【市场】生肖酒理性回归，老窖定价调整

生肖酒赛道正经历价值重构，从炒作属性向文化消费回归。性价比成为核心竞争力，消费者更看重产品设计与价格优势。泸州老窖2026年马年礼酒首发专享价888元，较去年下调，以提升市场竞争力。

市场整体需求因禁酒令和礼赠市场收缩而下滑，消费场景转向多元化，推动行业理性发展。