【观点】白酒行业春节营销转向多元化

2026年马年央视春晚白酒赞助品牌数量从往年7-9家减少至4家，行业专家指出这反映白酒企业营销策略从粗放式流量争夺转向精细化价值运营。酒企更多通过短视频、短剧、微综艺等新形式触达消费者，强调场景化植入和互动体验，以提升转化率。

中国酒业独立评论员肖竹青表示，春晚赞助数量减少是行业从流量狂欢走向价值深耕的必然结果，白酒企业正试图通过更多非常态营销和多元化场景触达更广泛消费群体。