【观点】即时零售趋势下泸州老窖的布局与行业博弈

2026年即时零售市场正式跨入万亿级，酒饮品类凭借高频、刚需特性成为增长重点，预计未来几年以50%左右复合增速持续扩容。泸州老窖上线‘小时达’门店服务，直播店单日破千万，显示其积极布局即时零售赛道。

分析指出，消费主权更迭和人群代际更替驱动增长，碎片化‘小场景’激活新需求，但平台、品牌、经销商三方博弈暗流涌动，存在价格体系崩塌和信任问题。

分化期中，各方需从流量依附转向价值重塑，头部酒企通过官方渠道强化控制力，而平台需平衡生态利益以实现可持续增长。