【观点】经济观察报深度剖析中国酒业价值体系缺陷,泸州老窖品牌建设待突破

经济观察报 2026-08-18
泸
泸州老窖
弱中性买入
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经济观察报发布深度分析指出,中国酒业陷入价格即价值的悖论,存在品牌定位混乱、价格与价值锚定错位、产区价值被低估、品牌品类单一、品牌精神迷失等结构性缺陷,对比国外酒业基于品质锚定价格的价值逻辑,提出酒企需重建品牌价值体系、拓展多品类多品牌布局、推进并购整合等发展方向。分析中提到泸州老窖此前力推的窖龄酒系列多次调整营销方向,从主打窖龄概念转向冰饮、布局直播间等,但未形成稳定的品牌精神沉淀。
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