【中原食品饮料】食品饮料行业深度分析：国内奢侈品及高档白酒消费变化

中国奢侈品市场近年来经历了显著变化，高档白酒作为奢侈品之一，其销售增长自2020年以来有所放缓。尤其在2024年，高档白酒的增长回落速度加快，但尚未转负。尽管销售额增长放缓，高档白酒的销售均价稳步上升，表明厂商通过价格策略获取更多利润。中低档白酒的销售增长加快，反映出市场消费结构正在下沉。高档白酒消费减少导致厂商缩减广告和渠道支出，市场营销由攻势转为守势。宏观经济因素如房地产投资、就业、房价和居民存款等对高档消费产生负面影响，预计高档消费走弱趋势将持续。