古井贡酒营销转向务实 情感连接与销售转化并进

2025-12-17
古井贡酒
强中性买入
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古井贡酒敏锐捕捉网络热点,对创造极限生存记录的选手孙高的乡愁回忆进行温情回应,送上产品期待共饮庆功酒。这一举措将品牌与“乡愁”、“坚韧”等正向情感深度绑定,回归对人本身的关注,实现了高效的情感传播。

同时,古井贡酒与“与辉同行”的合作是一次以销售为目的的务实动作。通过直播将亳州历史、曹操献酒典故及非遗技艺转化为可感知的品牌故事,直接带动了四万余单销售,将深厚的文化底蕴转化为明确的购买理由。
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