【观点】王朝成解读白酒行业调整与改善趋势

盛初集团董事长王朝成在由古井贡酒联合举办的论坛上指出中国白酒行业仍处于惯性调整期，但2026年下半年有望迎来边际改善。他分析称，行业实际消费量仍在惯性下滑，茅台新政短期成效显著但长期平衡是关键，五粮液与泸州老窖因品牌力不同而战略分化。基于宏观和行业数据，王朝成判断调整将持续但下半年基数走低、消费触底及优势品牌挤压效应将促进行业改善。

面对趋势，他建议酒企采取务实策略，包括次高端品牌以价换量、聚焦核心产品与市场、厂商一体化为渠道减负，并高度重视基于短视频的新品牌传播方式。