【观点】古井贡酒参与即时零售保真体系，行业面临分化与价值重塑

2026年即时零售市场跨入万亿级，酒饮品类以50%左右复合增速持续扩容。古井贡酒等头部品牌与美团闪购合作推出全链路保真体系，主动入局即时零售。消费代际更替驱动碎片化场景增长，但平台、品牌、经销商三方博弈导致价格体系崩塌风险和信任问题。

行业进入分化期，品牌方需从流量依附转向价值重塑，通过官方渠道掌控终端，而经销商需深耕社区关系以建立护城河。