【观点】古井贡酒促销费减广告费增的战略分析

2026-05-06
古井贡酒
强中性买入
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2025年白酒行业销售费用整体进入节流模式,但古井贡酒在费用结构上做出显著调整。古井贡酒大笔缩减综合促销费,降幅达27.40%,却将广告费增投3.35%至13.53亿元。这反映了公司从拼促销向拼品牌的战略转型,在行业深度调整期注重长期品牌建设与效率提升
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