【观点】线上渠道驱动白酒增长，古井贡酒电商业务表现突出

文章基于2025年白酒年报数据，分析线上渠道成为行业结构性增长线。古井贡酒线上营收突破10亿元，增长30.65%，占营收比重从3.27%提升至5.35%，电商业务全年动销出库增幅较大。行业共识显示线上渠道正从出货通道转向用户直连，产品区隔和即时零售成为关键趋势。

2026年，酒企计划加强全域电商、内容驱动和线上线下融合，以提升长期竞争力。