【观点】央视报告揭示白酒行业消费趋势转向，需向C端转型

中央广播电视总台研究院发布的《美好生活大调查：中国居民消费特点与趋势报告(2026年度)》指出，消费者幸福感驱动正从物质层面向精神层面转移，情绪价值成为跨代际消费动因。这要求白酒行业从传统渠道“推式”增长转向以用户情感共鸣为驱动的“拉式”价值逻辑，全面向C端转型。

**古井贡酒等头部酒企已开始布局，通过窖池定制、体验中心等模式，让消费者深度参与价值创造，提升品牌亲和力**。同时，报告揭示体验经济崛起和银发力量凸显，行业需重构场景价值以吸引年轻消费者，并关注银发群体的健康消费机遇。整体上，消费趋势的转变为行业转型提供了社会注脚，推动以“人”为中心的发展逻辑重塑。