白酒企业争夺春晚舞台的步伐放缓

古井贡酒等白酒企业继续通过赞助央视春晚提升品牌曝光度，尽管参与春晚的白酒企业有所减少。古井贡酒打出“四台春晚齐贺岁”的宣传语，并在多个卫视春晚进行冠名。此举有助于推动品牌年轻化和数字化转型，但也伴随着高昂的营销费用，2024年一季度销售费用已达22.52亿元。