董明珠IP战略引发家电高管网红化竞赛

格力董明珠通过门店更名、个人IP与品牌深度捆绑，引发行业高管网红化潮流。海尔周云杰意外走红推动IP孵化计划，美的跟进招募IP团队。高管转型折射传统制造业对流量话语权的焦虑，存在个人品牌与企业边界模糊的风险，但整体推动行业数字化营销升级。