格力董明珠健康家试水高管IP战略

格力电器在北京开设首家'董明珠健康家'，计划3年内开3000家门店，通过董明珠个人IP推动渠道变革。海尔、美的等企业也同步推进高管IP战略，试图通过高管品牌影响力获取流量和用户反馈。行业分析指出，高管IP需结合产品创新才能实现增长，但家电行业最终仍需回归产品本质。