国补政策点燃家电消费 格力直播带货抢占全渠道风口

2025年家电行业受政策与市场双重驱动，国家'国补'以旧换新政策推动线上线下双增长，格力等品牌加速全渠道布局。线下渠道方面，京东、天猫优品通过密集开店覆盖城乡市场，京东家电专卖店已覆盖2.5万个乡镇；线上内容电商爆发，抖音等平台成新增长引擎，格力积极参与直播销售，董明珠持续站台。即时零售领域，京东、美团闪购等通过'送装一体'服务争夺市场，家电消费场景向即时化、社区化转型。