格力董明珠孟羽彤破冰直播，家电巨头玩转互联网营销争夺年轻市场

格力、海尔等家电企业在618期间通过高管直播、制造争议话题等互联网营销策略吸引年轻消费者。格力利用董明珠与孟羽彤的‘破冰’事件提升直播间热度，海尔高管则以‘带货男团’形式试水直播。这些举措反映传统制造业正通过互联网思维重构营销模式，主动拥抱年轻化传播，但部分策略如‘碰瓷’小米等存在争议风险。