格力改名引争议，创始人IP绑定藏风险

格力电器在2025年2月将专卖店更名为“董明珠健康家”，旨在通过场景化体验与智能服务重构零售价值链。

这一举措引发了公众对品牌战略混乱及过度依赖创始人个人IP风险的广泛争议。尽管截至9月该品牌已在全国建成970家门店，并实现部分零售额，但事件凸显了品牌管理可能因创始人绑定而失控的潜在隐患。