董明珠“变频”引领格力战略转型

格力电器董事长董明珠在2025年开启了第五个任期，并以个人IP为引擎，全面推动公司品牌与营销战略的转型。

公司启动“董明珠健康家”战略，尝试将品牌从“空调专家”重新定义为“健康生活解决方案提供商”，以实现品牌资产的“人格化迁移”。

在营销策略上，董明珠更主动地利用争议性话题和流量事件，将个人影响力转化为品牌的日常曝光，并完成了与年轻一代流量的“和解”与合作。董明珠的系列变革，展现了其在古稀之年推动格力向流量化、人格化、场景化转变的尝试。