【观点】市场下滑格局分化，格力创新升级应对

2025年，中国中央空调家装零售市场规模同比下滑约20%，房地产深度调整是导致市场疲软的核心因素。消费端呈现结构性分化，高端市场展现出较强抗跌性；渠道端从‘压货’模式转向以销售为导向，线上成为战略高地。竞争格局显著分化，大金以超20%占有率稳居第一，格力、美的、日立构成第二梯队，其中格力通过产品创新与渠道升级双管齐下，致力于提升消费者体验。产品结构保持相对稳定，多联机组仍占主导，但单元机因高性价比需求提升份额。