【观点】单元机市场承压，格力价值锚定策略应对行业变局

2025年单元机与中央空调行业整体遇冷，全年增长率降至-16.9%。

市场下滑源于房地产低迷、需求萎缩及消费分级等多重矛盾，但品牌格局呈现高度集中的“两超多强”态势，格力与美的合计市场份额超50%。

格力采取价值锚定策略，通过全铜管承诺、“风不吹人”技术及“十年包修”政策塑造高价值形象，引导竞争向服务与长期可靠性升级。

未来，竞争将从产品参数延伸至生态整合、服务承诺与精准客群运营的综合较量。