【观点】家电渠道回流线下，格力布局新零售

2026年“国补”政策支持线下门店，家电行业渠道开始从线上回流线下，线上红利消退、内卷严重是主要原因。格力等家电巨头已感知变化，积极布局线下渠道和下沉市场。

线下渠道价值回归，企业能拿回定价和流量主动权，提升服务体验。下沉市场潜力大，政策向线下倾斜，激活存量换新需求。

家电行业需打通线上线下，通过精细化运营和场景体验创造价值，格力升级“董明珠健康家”加强经销商管控，未来竞争关键在为用户提供不可替代价值。