【观点】格力电器CMO发声，家电行业面临汇率与成本挑战

2026年4月14日，人民币汇率中间价报1美元对人民币6.8593元，再创三年新高，直接影响家电出口业务的利润率，尤其对依赖低价竞争的代工企业冲击明显。

同期海关数据显示，一季度家电出口量同比增长9.5%，但以空调为代表的产品前两月出口仍下滑，海外市场需求分化。

格力电器CMO朱磊在4月15日通过微博推动“真铜实料”话题，同期国内现货铜价暴涨创新高，高成本压力倒逼空调行业技术升级。

文章分析认为，从汇率新高到材料成本高增带来短期阵痛，家电企业需从成本优势向价值优势重构转型。