【观点】空调市场Q1下滑，格力双线策略稳份额

2026年第一季度，国内空调市场零售额同比下滑13.8%，零售量下滑13.0%，市场整体失速，短期难言触底。

头部品牌展现出强悍的双线作战能力，美的、格力、海尔三强在线下渠道销量合计份额超过七成，格力微幅波动但远稳于行业大盘，线上通过子品牌以极致性价比抢占下沉市场，挤压二三线品牌生存空间。

产品端节能、舒适、健康等实用功能持续走强，而AI概念产品面临营销落地难题，企业需在微利时代回归零售本质。