格力电器变“董明珠健康家”，70岁的董明珠再度强化个人IP

格力电器近期将其线下门店及线上直播间更名为‘董明珠健康家’，这一品牌改造在多地实施。此举旨在通过场景化体验和智能交互服务重构零售价值链。然而，这种将董明珠个人IP深度融入品牌的策略引发了公众的争议和讨论，尤其在企业与个人IP绑定过深可能带来的潜在风险方面。