All in个人IP？格力门店改名“董明珠健康家”

近日，格力电器门店纷纷改名为“董明珠健康家”，并进行了品牌战略升级。这一举措旨在借助董明珠的个人IP，通过数据可视化、场景化体验、智能交互服务对零售价值链进行重构。此外，格力还推出了针对专卖店的2025核心客户展示门头支持方案，涉及装修和产品提取政策。董明珠的个人IP与格力电器已深度绑定，但此举也可能带来认同危机。