“董明珠健康家”横空出世，格力品牌战略走向临界点

格力电器品牌策划部门面临重大调整，线上线下专卖店更名为‘董明珠健康家’，强调健康智能家居服务。此举旨在通过董明珠个人IP实现品牌年轻化和差异化，同时拓展全品类家电产品线。然而，市场对这一变化反应不一，部分投资者担忧董明珠退休后品牌价值断层及过度依赖个人IP的风险。