格力专卖店变身董明珠健康家？格力要押注私人IP了？

格力电器部分专卖店及线上直播间更名为“董明珠健康家”，引发市场关注。公司表示正在了解相关情况，尚未明确是否强化董明珠个人IP品牌。此举旨在利用董明珠的知名度和影响力吸引流量和提升销量，但也可能带来品牌认知模糊化和长期风险。