格力专卖店改姓“董”了！格力没“懂大姐”不行？

格力专卖店更名为‘董明珠健康家’，线上线下的店铺外观标识更替，但经营本质未变。此举旨在借助董明珠的高知名度提升品牌形象和亲民度，引发公众热议。格力在2025品牌战略发布会上详细阐述了‘董明珠健康家’的战略规划，标志着从产品到服务、从空间到体验的品牌革命。尽管董明珠IP为格力带来巨大曝光度，但也存在过度依赖的风险，特别是在业绩增长乏力和多元化发展受限的背景下。