格力：“董明珠健康家”推出机遇风险并存

近日，格力电器推出全新战略品牌“董明珠健康家”，引发广泛关注。市场总监朱磊澄清外界对‘董明珠转移格力资产’的误解，强调‘董明珠’三字已被格力注册，董明珠本人无法以此商业变现。此次改名旨在强化董明珠个人IP及格力与董明珠的绑定关系，体现格力在健康、智能家居领域的布局意图，欲改变‘只卖空调’的印象，向场景化服务转型。然而，企业战略品牌个人化存在风险，可能过度依赖创始人形象，且董明珠71岁或影响品牌年轻化定位。