董明珠IP“捆绑”格力，是一步妙棋吗？

格力电器近日正式发布全新战略品牌“董明珠健康家”，并启动专卖店更名潮，线上线下同步更名。董明珠的个人IP与公司形象深度捆绑，旨在推动多元化业务发展和提振业务。然而，此举也引发了投资者对公司品牌价值稀释和管理层变化的担忧。最新财报显示，格力电器2024年前三季度营业总收入同比下降5.34%，空调市场份额下降，多元化业务进展缓慢。