格力电器，深度捆绑董明珠

董明珠自2014年起逐步将个人IP与格力电器深度捆绑，从广告代言到专卖店和线上平台的更名。近期，格力线下专卖店更名为“董明珠健康家”，旨在通过场景化体验、数据可视化和智能交互服务重构零售价值链。虽然此举有助于节省广告费，但也使董明珠成为公众焦点，增加风险。此外，格力在多元化转型和渠道改革方面面临挑战，空调业务仍占主导地位，其他业务发展缓慢，业绩逐渐被美的集团超越。