传媒行业2025分析：新媒体广告领跑增长

2024年传媒行业总收入增速放缓，但网络视听领域贡献了核心增量，行业线上化转型成效显著。

广告收入结构呈现传统收缩、新兴扩张特征，新媒体广告收入同比增长超12%，占广告总收入比重突破75%，短视频和直播电商广告成为主要增长点。

新兴业务如智慧广电和5G商用快速发展，驱动产业升级，巩固了行业稳中向好的态势。