啤酒巨头集体'不务正业'！燕京汽水战略卡位Z世代消费新战场

中国饮料行业2024年实现量收双增，而啤酒行业产量较2013年下降30.1%进入存量竞争。燕京啤酒推出倍斯特汽水布局'啤酒+饮品'双轮驱动，与青啤、重啤等企业共同瞄准Z世代消费需求，通过饮料、果味酒等多元化产品开拓第二增长曲线。消费趋势显示年轻人更注重情绪价值，品牌需满足八大细分情感需求类型。