燕京啤酒跨界饮料战：啤酒企业抢滩快消市场，行业边界加速模糊

燕京啤酒推出倍斯特嘉槟汽水等饮料产品，拓展非酒精饮料市场，重庆啤酒、青岛啤酒等同行亦加码饮料业务，形成啤酒与饮料行业边界模糊的跨界竞争。同时，鲜啤福鹿家以低价策略和类奶茶店模式快速扩张，虽与蜜雪冰城无股权关联，但借势其供应链和营销策略吸引投资者。行业竞争加剧，价格战明显，渠道协同成为关键，但饮料市场已有强势品牌，新品突围难度大。