燕京啤酒迎年轻化转型与行业萎缩双重挑战

燕京啤酒面临行业产量下滑与年轻化转型挑战。2025年1-5月全国啤酒产量同比下降0.3%，六大啤酒巨头近年密集换帅，燕京啤酒2022年任命跨界董事长耿超。传统啤酒因健康意识和消费场景变化受冲击，年轻人转向果饮及低卡产品，燕京推出无醇啤酒等新品应对。行业需通过产品创新和情感营销争夺年轻及女性消费群体。