【观点】酒企代言人策略分层分析

文章分析酒企代言人策略正从“一人扛旗”转向“分人设”的精细化分层，沿着高端价值锚定、新兴场景切入和大众市场情绪连接三条路径展开。例如，燕京啤酒为高端新品A10请来胡歌，合作基调围绕“匠心”“品质”，以匹配高端产品定位。

精细化策略背后是行业消费人群代际更迭和场景变迁驱动的“认知效率”竞赛，但需警惕过度细分可能稀释主品牌定位的风险。