居然之家王宁定调：品牌回归+优化双负项目稳经营

2025年8月接任居然之家董事长的王宁近期在独家对话中阐述战略方向。他指出行业下行背景下，短期目标是稳定经营和团队，计划1-2年对现金流和利润为负的“双负”项目“瘦身”，通过关店和调整不盈利项目回归健康经营。品牌从“居然智家”改回“居然之家”，旨在强化26年品牌积淀的消费者信任，数字化、智能化战略未动摇，2016年起布局的数字化已具行业领先优势，产业服务平台“洞窝”上半年覆盖卖场1209家（70%以上非居然之家店），去年GMV超1000亿。管理上强调直面问题与团队沟通，以“大师兄”角色带领团队解决问题。