酒鬼酒销售费用狂砍87%！全国化遇阻引发市场担忧

2024年白酒行业销售费用总额达475.68亿元，21家上市酒企中酒鬼酒销售费用同比下降87.49%，减幅最大。专家分析指出，酒鬼酒因全国化布局薄弱、终端动销受阻被迫收缩费用，而茅台、五粮液等头部企业则通过增加市场投入巩固地位。管理费用方面，行业普遍优化，茅台、洋河等通过精简人员、数字化升级降低管理成本。