酒鬼酒半年报业绩双降 推进营销模式转型

酒鬼酒2025半年报显示，上半年营收5.61亿元，同比下降43.54%；归母净利润895.50万元，同比下降92.60%。公司解释营收变动原因为白酒市场需求较弱、行业竞争加剧、客户回款谨慎。同期经销商数量减少531家，华中地区减少尤为明显。面对行业深度调整，酒鬼酒正推进营销模式战略转型，产品端实施“两低一小”（低端酒、低度酒、小酒）战略，推出湘泉新光瓶、“简优”等产品，精简SKU优化产品矩阵；渠道端推进高利润BC联动模式，强化“扫雷行动”下沉县镇市场，旨在提升品牌张力、产品引力和渠道动力。